新东方厨师学校赴港IPO一年学费收入20多亿老板是安徽隐形富豪
发布时间:2019-09-07   动态浏览次数:

  在中国,有两个“新东方”家喻户晓,一个是由俞敏洪所创办的教英语的新东方,另一个则是带有些传奇色彩的新东方烹饪学校。

  “学厨师,到新东方”这句路边小孩都能随口就来的广告语说的就是新东方烹饪学校,其风靡程度完全不亚于“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”的蓝翔技校,而且还请来了十分接地气的黄渤作为其代言人。

  据说,俞敏洪一直有两个愿望:一是办一所新东方大学,第二个就是收购新东方厨师培训学校。

  第一个愿望什么时候能落地暂且不论,不过第二个愿望现在看来是基本实现不了了。

  公开资料显示,新东方烹饪母公司中国东方教育将在港以每股11.25港元的价格发行4.358亿股股票,募资6.25亿美元,发行价位于9.80至12.26港元招股区间高端。

  这一募资规模就超过了美国劳瑞德教育集团2017年在纳斯达克上市时4.9亿美元的IPO,这也就意味着,新东方厨师学校将成为全球教育界有史以来规模最大的IPO。

  根据招股说明书的资料显示:截至2018年8月31日,中国东方教育已在中国内地31个省份中的29个省份及香港运营139所学校,并通过25所学校提供职业中专学历教育。

  公司目前有五大学校品牌,分别为新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地、万通汽车教育。

  这五所学校虽然教授内容各有不同,但却有个共同点,就是校名几乎是家喻户晓,这实在是离不开这些年东方教育擅长的“洗脑”式广告宣传。

  “姐,遇到新东方的厨师就嫁了吧!”、“轻松学电脑,成功在新华”、“学汽修到万通”

  无论是新东方烹饪还是新华电脑教育,东方教育旗下品牌的广告总是以一种快板式的短句,带有强烈的节奏感,让人们读起来朗朗上口,极有辨识度,在脑海中挥之不去。

  同时,东方教育还邀请黄渤、李晨、濮存晰等明星代言,在各大电视台大规模投放。随着看电视逐渐被网络视频平台取代,如今新东方烹饪还学会了在《我去上学啦》、《拜托了冰箱》等,时下年轻人热捧的网综节目中,投放广告,不断进化,影响了一代又一代人。

  从2015年以来,中国东方教育旗下几所学校的宣传费用每年都要花到2个多亿,广告费已占到销售费用的一半以上,并在不断增加。

  当然常在河边走,总有湿鞋的时候,东方教育也曾因为误导性广告宣传违反了《中华人民共和国广告法》而被处以总额为12.5万元的罚款。

  和港股上的其他教育类IPO一样,东方教育的收入来源也主要靠学费。截止2018年8月31日,学校的学费收入达到20.5亿元,其中新东方烹饪学校贡献了大头,贡献了将近60%的营收。

  如今,新东方烹饪学校还不断拓展厨师行业的细分类目,在淘宝上开起了网店,出售麻辣小龙虾、烧烤、麻辣香锅等特色实用课程,以及学费优惠券。

  不过,新东方厨师学校竟然上市了?教人做菜怎么成了一门最赚钱的生意?,从毕业的就业情况来看,东方教育旗下的学校也不算完全的只会“洗脑”营销,几所学校的就业率基本都达到了90%以上。

  如果打开新东方烹饪教育的官网,品牌介绍中会注明新东方烹饪教育隶属于新华教育集团,这就奇怪了,此次IPO的东方教育又是什么鬼?

  招股书显示,中国东方教育集团的创始人为吴俊保,但自2017年10月以来,吴俊保也同时担任中国新华教育集团的董事会主席兼非执行董事,也是控股股东。

  而吴俊保旗下的中国新华教育就已经在港交所上市了,当前市值为39.7亿港元。

  说白了,两家公司的第一大股东都是吴俊保,但不同的是,新华教育负责学历高等教育和学历中等职业教育,而东方教育则是成人职业教育界的“扛把子”。

  不过从东方教育的股东构成中还可以看到两个人,第二大股东吴伟持股占比29.2213%,第三大股东肖国庆持股28.1103%。其实吴俊保、11144黄大仙精准预测例如人们很容易记住被羞辱而不是受表扬,,吴伟及肖国庆为堂兄弟关系,这意味着吴家堂兄弟三人几乎100%拥有中国东方教育。台风“白鹿”周末登陆!镇江新区的天气……

  尽管吴俊保非常低调,在网上的信息很少,但他被称为安徽的一个隐形富豪。在安徽本地,吴俊保的新华系产业横跨教育、地产、金融等多个领域。

  就连胡润富豪榜创始人胡润,都曾在接受安徽媒体采访时说,安徽确实有不少隐形富豪。从新华系在安徽本地的资产分布情况来看,隐形富豪中绝对有吴氏家族在内。

  回想1988年,当26岁的俞敏洪正在备战托福考试,计划赴美留学时,在安徽合肥,23岁的吴俊保就已经在教育培训行业开始了他的创业。

  那时候全中国恐怕都没几个人知道互联网是什么,不知道吴俊保通过怎样的机缘巧合,却开始了电脑职业培训,随后发展到厨师、汽修等培训的遍地开花。

  不过,随着中国新华教育和中国东方教育相继上市,吴俊保 “隐秘富豪” 的面纱也将逐渐被揭开。